在特定形式的廣告中，往往把企業和產品或服務一并介紹給消費者，如硬廣、軟文、專題片、DM、戶外廣告等，企業的優勢在一定程度上可以增添消費者對產品或服務的信心。在廣告中提煉企業的優勢，也是企業認識自我的策略，企業把自身的優勢展示給消費者的同時，是要以博得消費者的興趣和利益為前提。
產品是企業廣告的重中之重，在同類產品中絕對沒有完全相同的兩個產品，對比之下就會有材料、性能、外觀的種種差別，對任何一方面進行細分又延伸出更多的差別。提煉產品優勢需要對產品本身及同類產品有著深層的了解，才能通過對比反襯出廣告所推出的產品優其獨到之處。
一般廣告公司無法做到對客戶產品的了解，更不客能對市場上某類產品的全面了解，但廣告策劃不能沒有這樣的對比資料，較為簡單的做法就是從產品的材料、性能及其相關的檢測與鑒別方法入手，這樣就可以從網絡搜索上解決一定的問題，當然要做出好廣告僅此是不夠的，必要時策劃人員還得深入產品生產一線去挖掘素材。
