平面創意廣告是一種生存智慧，它把消費者帶進一個印象深刻、浮想聯翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中。創意即是使廣告達到廣告目的創造的主意。也就是說，在商業廣告中使廣告達到促銷目的的獨特主意。其設計平面創意廣告的原則是：
1、簡單性原則：一個好的廣告創意表現方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。廣告創意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。
2、沖擊性原則：在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創意時就注重提升視覺張力。給觀眾留下了深刻的印象。
3、包蘊性原則：吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創意不能停留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現出來。
